Positioning, Cunard2018-12-12T15:57:30+00:00

Project Description

Positioning, Cunard

Strategia

Chocolate Factory ha lavorato al riposizionamento del brand Cunard per il mercato Sud Europeo. Cunard è sinonimo di British. Ma come viene percepito questo concetto nel sud Europa?  Quali connotazioni porta con sè? Sono state condotte ricerche qualitative che hanno delineato sia percezioni negative che positive del concetto di British, quindi di Cunard. Sulla base delle ricerche è stato poi svolto il riposizionamento del brand . E’ stato quindi scelto di focalizzarsi sugli aspetti positivi sottolineandone i valori e le potenzialità. Il concetto di “Lady”racchiude questa percezione positiva, con la sua eleganza e la sua femminilità, per questo il copy selezionato è stato: “Cruise like a lady, on a lady”.

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