Positioning, Cunard

2018-06-29T16:37:17+00:00

Positioning, Cunard

Strategia

Chocolate Factory ha lavorato al riposizionamento del brand Cunard per il mercato Sud Europeo. Cunard è sinonimo di British. Ma come viene percepito questo concetto nel sud Europa?  Quali connotazioni porta con sè? Sono state condotte ricerche qualitative che hanno delineato sia percezioni negative che positive del concetto di British, quindi di Cunard. Sulla base delle ricerche è stato poi svolto il riposizionamento del brand . E’ stato quindi scelto di focalizzarsi sugli aspetti positivi sottolineandone i valori e le potenzialità. Il concetto di “Lady”racchiude questa percezione positiva, con la sua eleganza e la sua femminilità, per questo il copy selezionato è stato: “Cruise like a lady, on a lady”.

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Posizionamento, Zar Formenti

2018-06-29T15:53:31+00:00

Posizionamento, Zar Formenti

Strategia

Ricerche qualitative e riposizionamento del brand Zar Formenti. La brand identity di Zar Formenti è una brand identity molto particolare. Forte, riconoscibile e decisamente polarizzante. Il brand Zar Formenti è infatti da sempre un brand che o si ama o si odia. Chi ha un gommone Zar Formenti sa di essere speciale, di andare contro corrente ed è fiero di questo. Dopo ricerche qualitative svolte in molti porti Italiani e focus group è stata molto chiara la direzione da prendere e il riposizionamento è venuto naturale. “Il coraggio di distinguersi” diventa quindi il nuovo payoff del brand.

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